La domanda dei consumatori
Un cambiamento nel panorama normativo non è solo gradito, ma anche necessario. Ciò che è anche importante notare è il conseguente cambiamento delle preferenze dei consumatori verso un packaging migliore. I dati raccolti da Accenture hanno rilevato che non solo la plastica è stata percepita come il tipo di imballaggio meno rispettoso dell’ambiente dal 77% degli intervistati (mentre i prodotti di carta sono stati classificati al primo posto del 55%), ma più della metà dei consumatori ha dichiarato che pagherebbe di più per prodotti sostenibili progettati per essere riutilizzati o riciclati.10
Come riassume Jeremia Adatte, designer e amministratore di Adatte Design: “Oggi i marchi cercano un packaging innovativo perché i loro clienti hanno a cuore i rifiuti.”11 E stiamo già vedendo le aziende posizionarsi in risposta a queste mutevoli preferenze dei consumatori per prodotti di imballaggio migliori e più ecologici.
Ne sono un esempio le Billerudkorsnas in Svezia, ben note per i loro imballaggi di carta realizzati con materiali rinnovabili a base di fibre, o Brambles in Australia con i loro prodotti di imballaggio riutilizzabili come pallet e contenitori. Altre aziende dell’ecosistema degli imballaggi sostenibili sono Stora Enso in Finlandia, la multinazionale britannica DS Smith e il gruppo SIG Combibloc in Svizzera. Una maggiore sensibilizzazione dell’opinione pubblica e le preoccupazioni ambientali sono in grado di offrire vantaggi a queste aziende.
Con la continua crescita del mercato, i prodotti per l’imballaggio sostenibile ridurranno l’impatto sia sul consumo energetico che sull’ambiente e, insieme alle giuste normative e incentivi governativi, aiuteranno i produttori ad allontanarsi dai contaminanti e dalle sostanze chimiche che stanno distruggendo l’acqua, il suolo e l’atmosfera del nostro pianeta.
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