Il processo di umanizzazione continua a guidare le vendite di prodotti per animali domestici

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Nel 2020, la domanda di animali domestici in Europa è aumentata in modo significativo. L’aumento del tempo trascorso a casa, dovuto all’isolamento, ha portato a un aumento delle adozioni, in quanto le persone hanno più tempo per prendersi cura dei loro animali.

Nel 2021 e nel 2022, la crescita della domanda di animali domestici è continuata, anche se a un ritmo più lento, grazie al nuovo stile di vita del lavoro a distanza. Ciò ha consentito alle persone di trascorrere più tempo con i propri animali, rafforzando la tendenza già consolidata dell’umanizzazione degli animali domestici.

Secondo l’indagine Voice of the Consumer: Lifestyles Survey di Euromonitor International, il 71% dei proprietari di animali domestici a livello globale li considera membri della famiglia. Questo porta a una maggiore attenzione alla salute degli animali domestici e quindi a un aumento della domanda di servizi sanitari per animali domestici.

Aumento dei prodotti per animali domestici che si concentrano sulla salute preventiva

Così come i consumatori ricercano maggiori proprietà benefiche nei propri alimenti, anche i proprietari di animali domestici hanno acquisito maggiori conoscenze sulla loro salute e hanno iniziato a preferire alimenti con proprietà terapeutiche.

Secondo i dati di Euromonitor su Product Claims and Positioning Data, tra il 2020 e il 2021 in Europa occidentale sono aumentate le indicazioni sui prodotti per animali domestici come “naturale”, “biologico”, “supporto del sistema immunitario” e “buona fonte di omega”.

Anche i prodotti come gli integratori per animali domestici stanno guadagnando attenzione, in quanto affrontano le carenze nutrizionali. Le aziende stanno ovviamente sfruttando questa tendenza con nuovi lanci. Ad esempio, la start-up francese Truffe & Moustache ha lanciato poco tempo fa un integratore naturale di qualità superiore per il benessere digestivo e urinario degli animali domestici. Per offrire una maggiore praticità e ottenere una proposta di prodotto simile a quella degli esseri umani, l’integratore viene distribuito attraverso un sistema di erogazione unico, simile a un macinino per il pepe, progettato per essere macinato sopra il cibo dell’animale.

Inoltre, gli studi condotti dall’ospedale per animali Banfield negli Stati Uniti hanno dimostrato che in media gli animali domestici vivono più a lungo. Con gli animali che invecchiano e il loro metabolismo che rallenta con l’età, la salute degli animali da compagnia, e in particolare gli integratori per animali da compagnia, presentano un interessante potenziale di crescita da qui al 2027, soprattutto per la capacità del settore di espandersi per rispondere alle esigenze nutrizionali degli animali “anziani”.

Le aziende che offrono cibo per animali domestici hanno iniziato a incorporare gli integratori per animali domestici nei loro portafogli. Ad esempio, nel Regno Unito, Harringtons ha recentemente lanciato nuovi integratori per cani a base di ingredienti naturali e contenenti vitamine C ed E, manganese e acido ialuronico, disponibili sotto forma di masticatori e compresse.

Il processo di umanizzazione espande le possibilità dei prodotti per animali da compagnia e favorisce l’aumento dei prezzi.

I proprietari considerano sempre più gli animali domestici come membri della famiglia e desiderano adattare le stanze e gli spazi alle loro esigenze. Dopo aver introdotto la gamma di mobili per animali domestici LURVIG nel 2017, IKEA ha lanciato articoli come una casetta per gatti che si inserisce in una scaffalatura e tappetini tiragraffi che aiutano a proteggere le superfici. IKEA sta aggiungendo valore ai suoi prodotti per animali domestici con design digitali che aiutano a trasformare le case per renderle inclusive sia per gli esseri umani che per gli animali domestici.

Anche l’abbigliamento per animali domestici sta guadagnando attenzione tra i proprietari che amano vestire i loro animali in occasioni speciali come Halloween e Natale e che amano condividere le immagini sui social media. L’offerta in questo segmento è aumentata in termini di prodotti premium. In Italia, ad esempio, Luxpets offre abiti firmati per cani e gatti di marchi come Versace, Fay e Barbour.

Anche le dichiarazioni di sostenibilità sui prodotti per animali domestici, come i giocattoli e le lettiere per gatti, stanno riscuotendo sempre più successo tra i proprietari di animali. Secondo l’indagine Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2022 di Euromonitor International, in Europa, del 67% degli intervistati proprietari di animali domestici e preoccupati per il cambiamento climatico, il 30% ha scelto prodotti sostenibili. Un esempio di azienda in questo settore è Sanicat, che nel 2021 ha lanciato una lettiera per gatti a base vegetale realizzata con materiali naturali e riciclati certificati come biodegradabili e compostabili.

Il valore aggiunto percepito è fondamentale in tempi di inflazione

Nel 2022, i prezzi sono aumentati a causa di problemi della catena di approvvigionamento, come l’aumento dei costi dell’energia, delle materie prime e del lavoro. Gli scenari macroeconomici di Euromonitor International indicano la prospettiva di un rallentamento dell’economia nel 2022 a causa delle pressioni inflazionistiche. Ciò ha un impatto anche sulla categoria dei prodotti per animali domestici, in quanto i proprietari spendono proporzionalmente di più rispetto agli anni precedenti.

Tuttavia, in periodi economici difficili come il 2009 e il 2020, la cura degli animali da compagnia si è dimostrata resistente. Grazie all’umanizzazione, la cura degli animali da compagnia è considerata una priorità di spesa per i proprietari, e probabilmente porterà a tagli di budget prima di tutto altrove.

Per i proprietari di animali domestici, le spese per gli animali sono una parte fondamentale del bilancio familiare complessivo. Anche in tempi difficili, i benefici emotivi derivanti dalla cura di un animale domestico possono superare i costi finanziari. Tuttavia, se il contesto economico incoraggia i proprietari di animali domestici a concentrarsi maggiormente sul prezzo dei prodotti, i marchi di fascia media e premium devono assicurarsi di essere in grado di trovare un equilibrio tra valore percepito e convenienza. Nuovi modi di entrare in contatto con i consumatori e di costruire la fedeltà al marchio sono inoltre essenziali per le aziende di pet care se vogliono rimanere competitive. Le offerte di e-commerce e i rivenditori a prezzi vantaggiosi diventeranno sempre più importanti per i proprietari di animali domestici che desiderano ridurre le spese in tempi turbolenti.

Conclusione

La tendenza a umanizzare gli animali domestici sta guidando le vendite di prodotti per animali in Europa occidentale, in quanto i proprietari li trattano sempre più come i loro figli, acquistando articoli che ne favoriscono la salute e il benessere. Anche la maggiore enfasi data alla salute preventiva, dall’inizio della pandemia, è un nuovo sviluppo chiave nel settore, a vantaggio in particolare della salute degli animali da compagnia. Anche la sostenibilità è diventata una caratteristica importante nella vendita di prodotti per animali domestici, con i proprietari che cercano sempre più marchi allineati con i loro valori. Nel periodo di riferimento, il valore aggiunto percepito sarà fondamentale per sostenere le vendite di prodotti per animali da compagnia, dato che i consumatori devono affrontare scelte di spesa più difficili a causa dell’aumento del costo della vita.

Questo articolo è stato prodotto da Euromonitor. Rize ETF Ltd non rilascia alcuna dichiarazione o garanzia di alcun tipo, espressa o implicita, circa la completezza, l’accuratezza, l’affidabilità o l’idoneità delle informazioni contenute in questo articolo.

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Referenze

Liseth Galvis, “Il processo di umanizzazione continua a guidare le vendite di prodotti per animali domestici ”, Agosto 2022. Disponibile all’indirizzo: https://www.euromonitor.com/article/humanisation-a-key-driver-of-pet-product-sales